金山网游运营折翼 《剑三》何去何从

在金山已经明确表示不会在运营上做过多投入，且与盛大宣布成立合资公司的前提下，盛大系游戏高层吴裔敏入主金山网游，就意味着金山与盛大已经在资源整合方面开始了新的人事布局。那么，金山耗时五年，承载着其在网游领域最大期望的《剑三》将何去何从，这恐怕是所有剑侠迷们最关注的问题。

金山凭借旗下西山居的剑侠系列，已经牢牢占据了中国武侠类网游的霸主地位。然而，其面对旗下最知名的网游《剑三》，不得不承认一个事实，那就是游戏推向市场后，仅仅十几万的最高在线人数，已经宣告了其运营的失败。或者更直接地说，其运营在原市场负责人王峰离职，原CEO雷军挂靴后，再也没有发挥出应有的作用，这也是在业界众所周知的。

作为上市公司，金山在网游业务方面面临的最大压力就来自于收益和业绩，在自身运营能力无法提升创造足够收益的前提下，金山只能选择有运营能力的网游企业进行合作。因此，与盛大联合运营《剑侠世界》就是最初的尝试。即使在这次合作中，盛大运营游戏的最高在线人数没有金山高，但其玩家平均消费值是金山的两倍还多。有了这项数据，金山肯定了盛大的运营能力，其后成立合资公司，并签订通过盛大游戏平台运营《剑三》的协议，直至现在盛大系接盘金山游戏，也就是水到渠成的。

不可否认，盛大接盘金山游戏的运营后，凭借多年成功运营游戏的经验，再借助自身包括电影、视频、文学等领域的资源，《剑三》乃至双方合作的前景都可以说是光明的。然而，不管是所有的剑侠系列游戏玩家，还是合作双方的金山和盛大，在《剑三》通过盛大游戏平台运营的规划提上日程后，首先面对的就是收费模式的问题。特别是对于合作的双方来说，游戏运营的关键要素，也就是关系到网游企业实际收入和资金回收率的收费模式。

在免费和吸金划上等号，玩家和业内人士呼吁网游回归时间收费模式的时候，《剑三》采取了迎合了玩家对于时间收费的心理需求。然而，事实已经证明，这种收费模式并不能让游戏的运营达到预期效果，国内多数网游采取的免费模式，已经让用户形成了依赖心态和习惯定式。而在另一方面，盛大从2006年开始尝试免费模式的网游运营方式，不仅让自己一举成为网游的龙头企业，还开创了免费模式的网游时代。

在金山采用时间收费模式运营《剑三》的效果不甚理想，而盛大则是免费网游时代开创者的时机契合下，双方合作必将使《剑三》未来运营的收费模式指向免费。也就是说，盛大接盘运营《剑三》后，最大的可能性就是将改变金山现有的收费模式，采用其一贯的“游戏免费，道具收费”的运营策略。

当然了，从金山网游现有玩家的角度来考虑，《剑三》走向免费必然会引起很大的争议。借用一些玩家的话——《剑三》按时间收费，金山就承载着我们对国产网游的憧憬；《剑三》免费了，金山就跟其他圈钱的网游公司没什么区别了。然而，不管金山如何为用户利益着想，其本质始终是网游企业，盈利不够多就会在网游行业出局，更何况当前网游市场的主流消费模式就是免费，时间收费只会提高新用户进入的门槛。

因此，站在自身发展的角度，金山就必须全面衡量。倘若借助盛大的运营能力和推广资源，《剑三》能够获得更多的用户资源，金山也能够借此获取更多的实际收益，流失现有的部分用户，至少从公司利益方面看，也未尝不是失之东隅，收之桑榆。

不过，对于《剑三》的未来还有另一种可能，那就是时间收费和道具收费两种模式并存，就像是《剑侠世界》的金山版和盛大版。毕竟金山在国内网游玩家心目中有着很高的地位，众多玩家对金山的期许，就包括运营模式采用时间收费，金山要照顾玩家的情感，保留时间收费的模式也不是没可能。只是金山放弃了运营，专心做研发了，盛大愿不愿意在《剑三》的运营上对两种收费模式分而采之呢？